Analisis Konsistensi Konten, Interaksi Konten, Visual Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Coffee shop Nira Before Nine
DOI:
https://doi.org/10.55334/sostekam.v5i2.04Keywords:
konsistensi konten, interaksi konten, visual konten, Instagram, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini mengkaji peran aktivitas Instagram Nira Before Nine dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Fokus kajian diarahkan pada tiga unsur utama, yaitu konsistensi unggahan, interaksi antara akun dengan audiens, serta kualitas tampilan visual. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan melibatkan 100 responden yang mengenal akun @nirabeforenine, pernah melihat unggahannya, dan mempunyai keterkaitan dengan produk Nira Before Nine. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berbasis skala Likert lima tingkat, kemudian dianalisis menggunakan IBM SPSS 22 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa konsistensi konten berpengaruh positif dan bermakna secara statistik terhadap keputusan pembelian dengan nilai bermakna secara statistik 0,001. Interaksi konten juga berpengaruh positif dan bermakna secara statistik dengan nilai bermakna secara statistik 0,000 serta memiliki koefisien regresi paling tinggi, yaitu 0,532. Konten visual berpengaruh positif dan bermakna secara statistik dengan nilai bermakna secara statistik 0,001. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut terbukti memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai F hitung 312,172 dan R Square 0,907. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan Instagram yang konsisten, responsif, dan menarik secara visual dapat memperkuat keyakinan konsumen sebelum membeli.
Downloads
References
Cibro, I., Maharani, P., & Aguspiana, Y. (2024). Analisis pengaruh social digital marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada coffee shop di Pekanbaru. Jurnal Administrasi Bisnis dan Ilmu Sosial, 2(3), 17–24.
Fernando, & Evyanto, W. (2023). Pengaruh daya tarik iklan melalui Instagram dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada Luar Garis Coffee Shop. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 23(2), 15–25. https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1355 DOI: https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1355
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management: Redefining Marketing for 21st Century. Marketing Management.
Kurniawan, M. S., & Rewindinar, R. (2021). Point Coffee's digital communication strategies through posting feeds Instagram @Pointcoffeeid. International Journal of Social Science and Business, 5(4), 528. https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i4.37452 DOI: https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i4.37452
Laksana, P. G., & Ali, A. (2025). Analisis elemen visual pada akun Instagram @skigencoffee Cirebon. Jurnal Terkait, 12(3), 1381.
Muhammad Fajar Wahab, & Triwardhani, I. J. (2022). Instagram sebagai media promosi coffee shop. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(2), 126–129. https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i2.554 DOI: https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i2.554
Nabillah, A. H. (2025). Analisis strategi digital marketing kedai kopi lokal melalui konten visual Instagram. Jurnal Citrakara, 7(4), 383–395.
Nabilla Maharani Ariawan, & Fardiah, D. (2024). Pengaruh konten marketing Instagram terhadap keputusan pembelian pada @lponebysheila. Bandung Conference Series: Public Relations, 4(2), 772–779. https://doi.org/10.29313/bcspr.v4i2.1430 DOI: https://doi.org/10.29313/bcspr.v4i2.14303
Rachman Jonni, R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(2), 119–134. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss2.art5 DOI: https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss2.art5
Ramadhan, I. D., & Purnamasari, O. (2023). Pengaruh konten Instagram Chatime terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 43–52. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.43-52 DOI: https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.43-52
Yohanes Infan Doli, Saragih, A. M., Wiana, D., Sari, T. G., & Sari, D. C. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Coffee Shop Makecents. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 2(4), 477–496. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i4.2546 DOI: https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i4.2546
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhamad Shaflymurti Dahanarita, Fajar Nurwibowo, Zulfikar Yusya (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright and Licensing
Authors who publish their work in the Jurnal Sosial dan Teknologi Terapan AMATA agree to the following terms:
The Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license permits anyone to copy, distribute, display, and create derivative works from the original work, including for commercial purposes, provided that the following requirements of the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 license are observed:
Key License Terms
- Attribution (BY):
- Users must give appropriate credit to the original copyright holder/author.
- Users must provide a link to the license.
- Users must indicate whether any changes or modifications have been made to the original work.
- ShareAlike (SA):
- If users remix, transform, modify, or create derivative works from the original material, the resulting work must be licensed under the same or a compatible license (CC BY-SA 4.0).
- No Additional Restrictions:
- Users may not impose additional legal or technological restrictions that prevent others from exercising the rights permitted by this license.
What the Public May Do
- Share: Copy and redistribute the material in any format or medium.
- Adapt: Remix, transform, adapt, and create derivative works for any purpose, including commercial purposes.
Note: The copyright holder retains ownership of the original work. This license only grants the public permission to use the work subject to the terms and conditions specified above.
